IT-пресса и пользователи жалуются на видео в Instagram. И дело тут не в роликах как таковых — люди выкладывают свои съемки в сеть долгие годы — а в том, как возможность публиковать видео согласуется с самим приложением.
Самые популярные у пользователей мобильные приложения, как правило, выполняют одну задачу. "Твиттер" позволяет вести микроблоги, Vine — записывать короткие видеоролики с возможностью монтажа “на ходу”. Исключение составляют приложения для IP-телефонии и сервисы отправки сообщений — тут есть целый ряд сильных игроков — Skype, Viber, сверхпопулярный WhatsApp, и Snapchat.
Скептически об Instagram-видео уже высказался один из самых популярных пользователей Vine актер и режиссер Адам Голдберг. Хотя монтаж роликов происходит так же как и в Vine, то есть начать или остановаить запись можно нажатием пальца, Голдберг посчитал реализацию этой технологии в Instagram несовершенной, об этом он рассказал в интервью изданию CNET: "Это совершенно иная технология. Эстетику Vine невозможно реализовать в Instagram, если они не улучшат функцию монтажа".
Впрочем, претензии к Instagram-видео сводятся в основном не к функционалу приложения, а к качеству видео на выходе. Снять хороший ролик объективно гораздо сложнее, чем сделать фотографию. От пользователей вовсю поступают жалобы на то, что их ленту в Instagram заполонили десятки бессмысленных видео, на которые жалко тратить даже 15 секунд, которыми ограничен хронометраж роликов.
Согласно распространенному мнению, подавляющая часть пользователей Instagram потребляет, а не создает контент. Хотя руководство сервиса не публикует статистику на этот счет, техноблог TechCrunch подсчитал , что между количеством фото, которые публикуют юзеры, и числом лайков, которыми они отмечают понравившиеся снимки, — огромная пропасть. За три года существования количество фотографий на Instagram перевалило за 6 миллиардов, при этом подписчики сервиса ежедневно ставят 1 миллиард лайков. Иными словами, усредненный пользователь Instagram публикует в месяц порядка 46 собственных снимков, но при этом ставит 230 лайков под чужими. А видео попросту мешают людям пролистывать свою фотоленту.
Как бы там ни было, в Instagram уже отрапортовали о 5 миллионах загрузок видео за первый день работы сервиса. Известен и автор видео, которое первым набрало 1 миллион лайков — это канадский поп-певец Джастин Бибер.
***
Nokia сравнила любителей Apple с зомби. Впрочем, это не оскорбление, а просто очередной виток рекламной войны между технологическими корпорациями. Финская компания выпустила рекламный ролик смартфона Lumia 925, в которой владельцы iPhone предстают в виде толпы живых мертвецов, которые снимают главного героя ролика на телефон Apple. Хотя на корпусе гаджета отсутствует логотип, в нем безошибочно угадывается iPhone 5. “Не понтуйся, а поражай” — гласит слоган в рекламе Nokia.
Это далеко не первый случай, когда конкуренты купертинской корпорации высмеивают ее продукты в рекламе. Одним из самых известных образцов стал ролик аппарата Samsung Galaxy S2, где главный герой убеждает толпу владельцев iPhone 4, что корейский смартфон лучше, чем Apple. Еще раньше компания Motorola изобразила любителей яблочных девайсов безликим стадом с белыми наушниками.
Справедливости ради надо отметить, что родоночальницей агрессивного маркетинга стала сама Apple. Чего стоит один только рекламный ролик 1984 года, снятый Ридли Скоттом, который отсылает зрителя к культовому роману-антиутопии Джорджа Оруэлла “1984”. По сюжету, толпа бритых налысо людей в одинаковых робах внимает речи авторитарного лидера — Большого Брата — в данном случае собирательный образ “Корпорации зла”, а именно IBM. Позже Apple выпустила культовую серию рекламных роликов I’m a Mac/I’m a PC, где компьютеры под управлением Windows выставляются в крайне неприглядном свете.
В целом, черный пиар — излюбленный инструмент в технологическом мире. Так, Microsoft регулярно атакует Google в рамках своей кампании Scroogled — это и серия роликов, и специальный сайт, где компания Стива Баллмера открытым текстом пытается убедить пользователей в том, что компания Ларри Пейджа выманивает у них личную информацию. Тем не менее, видео, в которых Microsoft очерняет Google, вызывают у пользователей минимальный интерес, чего нельзя сказать о свежей рекламе Nokia — за 3 дня с момента появления на YouTube ролик собрал почти полмиллиона просмотров, то есть намного больше, чем более ранние ролики, где атакуют Apple.
В то время как одни списывают успех нокиевского ролика на удачную режиссуру, другие говорят, что рекламу едва ли можно назвать оригинальной. Пессимисты связывают большое количество просмотров с тем, что в рядах поклонников Apple растет обеспокоенность судьбой компании. Хотя в одном из недавних интервью Тим Кук лично пытался развеять эти страхи, утверждая, что Apple по-прежнему способна создавать инновационные продукты, в это явно поверили не все. Ответит ли купертинская корпорация своим конкурентам собственным роликом — покажет время.