В магазинах начинают отслеживать взгляд покупателей

В магазинах начинают отслеживать взгляд покупателей

Маркетологи ведущих потребительских брендов берут на вооружение технологии, позволяющие отследить направление взгляда посетителей супермаркетов. Изучение реакции покупателей поможет им узнать, как с большей вероятностью продать товар — например, следует ли изменить его расположение на полке, форму или цвет упаковки.

Компании начали изучать реакцию потребителей еще в начале XX века. Однако за последние годы выяснилось, что метод фокус-групп, предполагающий словесное описание впечатлений от продукта, оказался не таким уж эффективным и точным. Теперь крупнейшие бренды, такие как Procter & Gamble, Unilever и Kimberly-Clark, в своих исследованиях все чаще полагаются на высокие технологии, которые становятся дешевле и доступнее.

Маркетологи Kimberly-Clark для этой цели используют компьютерные дисплеи с камерами, отслеживающими движения глаз человека. Например, в 2009 году они пытались определить, какой дизайн упаковки бумажных полотенец Viva больше привлечет покупателей в течение первых десяти секунд, и сколько рулонов им следует предлагать. В итоге исследователи решили, что "волнистая" обертка оказалась эффективнее.

В Unilever, выбирая оптимальный внешний вид геля для душа Axe, для этой цели применяли 3D-симуляцию, предлагая добровольцам надеть очки с датчиками. В результате форма флакона была изменена с изогнутой на прямую, добавлена черная буква X на синем фоне и увеличен шрифт с описанием продукта.

Аналогичного подхода придерживаются и в Procter & Gamble, пишет The Wall Street Journal. Сейчас около 80% новых продуктов компании разрабатывается при помощи моделирования.

Также по теме: Компьютеры научились распознавать ложь по глазам Японцы создали из стволовых клеток прообраз человеческого глаза Microsoft разрабатывает видеоочки и видеошлемы Контактные линзы превратят в дисплеи Канадский режиссер будет снимать фильмы на сетчатку глаза 

vesti.ru

Похожие новости:
Покупатели в Швеции смогут расплачиваться ладонью
Бесконтактная система оплаты с помощью сканирования вен на ладони покупателя будет опробована в Швеции. Более 1000 шведских покупателей уже подписались на осуществление платежей простым взмахом руки, используя новую технологию, которая считывает конфигурацию их вен. Устройства  для сканирования вен были установлены ..
2014-04-22 1072 0 Технология
0
В супермаркетах начали продаваться 3D-принтеры
3D-принтеры, прежде недоступные широкому кругу покупателей из-за высокой цены, начинают становиться массовым продуктом. Staples, крупнейшая в США сеть магазинов товаров для офиса, открыла продажи принтера Cube 3D для трехмерной печати в домашних условиях. На сайте компании можно ..
2013-05-6 1457 0 Технология
0
В США ботаник вывел уникальный сорт винограда
Американец при помощи селекции вывел новый сорт винограда со вкусом сладкой ваты, сообщает Росбалт. По словам ботаника Дэвида Кейна, уникальный сорт ему удалось получить только после более 100 тысяч попыток скрещивания различных сортов винограда в пробирке. ..
2013-11-17 882 0 Технология
0
Bluetooth зуб будет следить за полостью рта
Пломба, работающая как радиоприемник, очень похоже на миф. Но ученые из Национального тайваньского университета разрабатывают искусственный зуб, который будет отправлять и принимать сигнал, сообщает weblaboratory.org. Они работают над тем, чтобы встроить датчик в зуб. Он будет отслеживать состояние полости ..
2013-08-4 829 0 Технология
0
В метро Питера тестируют систему распознавания людей по биометрии
В качестве пилотного проекта по оснащению петербургского метрополитена системами «интеллектуального видеонаблюдения» выступит станция «Ладожская», сообщили в четверг в администрации Северной столицы. «Система позволит распознавать человека по биометрическим параметрам на отдельной станции метро. Планируется реализация пилотного проекта оснащения ..
2012-10-11 1009 0 Технология
0
Электронные татуировки могут прослушивать сердце плода
Электронный пластырь может анализировать сложные мозговые волны и прослушивать сердце плода. В ближайшее время анализ мозга может значительно упроститься. «Электронные татуировки», содержащие гибкие электронные схемы могут записывать некоторые сложные процессы мозга точно ..
2013-04-27 1944 0 Технология
0
В Китае начинают выпускать 3D-принтеры для еды
Первый 3D-принтер еды запущен в производство. Вскоре в рестораны поступит устройство, которое позволит из привычных ингредиентов "печатать" блюда непривычных форм. Производство первого 3D-принтера еды каталонской компании вскоре начнется в Китае. Поступило уже 400 заказов из разных стран, в частности, из США, ..
2014-03-26 1319 0 Технология
0
В Китае усовершенствовали говядину
Специалисты из Пекинского университета привили коровам ген, который сделает их мясо более вкусным и сочным. Если эксперимент пройдет удачно, через несколько лет в магазинах можно будет купить обычное мясо, не уступающее по вкусовым качествам мраморной говядине. Китайские ученые ..
2012-08-27 1145 0 Технология
0
Учёные разработали новый подход по изучению живой ткани
В наши дни пища уже не является единственным органическим компонентом. Недавно, исследователями из «Institute of Biomaterials and Biomedical Engineering» (IBBME) был разработан более естественный метод исследования островков Лангерганса, небольшие ткани ответственные за производство инсулина и его регулирования в организме, чтобы попытаться отследить ..
2012-08-19 1027 0 Технология
0
Технологии штрих-кодов в современной торговле
   В современных условиях торговли, важную роль играет автоматизированный процесс. Для максимального уменьшения времени идентификации, подсчета стоимости товара для покупателя, используются специальные сканеры штрих-кода. Штрих-код в свою очередь наносится на упаковку товара и содержит в себе ..
2012-05-30 962 0 Технология
0
Российские инженеры создали компьютерного наблюдателя
Российские инженеры создали новую суперсистему распознавания лиц: устройство способно в автоматическом режиме отслеживать поведение людей. Предполагается, что компьютерный наблюдатель поможет вычислять злоумышленников в местах большого скопления народа - в метро, на вокзалах и стадионах.Источник: vesti.ru ..
2013-01-9 773 0 Технология
0
Браслет MYO управляет компьютером с помощью импульсов
«Пора распрощаться с методами управления жестами, основанными на использовании видеокамер», — с уверенностью заявляют специалисты из города Ватерлоо, расположенного в Южном Онтарио, области канадской провинции Онтарио. Их компания «Thalmic Labs», стартап с возрастом всего в один год, готовится ..
2013-04-30 989 0 Технология
0
Умная одежда. Специальный репортаж
Рубашки, которые знают, как бьется ваше сердце; ботинки, которые могут зарядить ваш телефон; кожаная куртка, отгоняющая маньяков; футболка – гитара; невесомые кроссовки… Все вышеперечисленное давно изобрели и продают за границей. Что из высокотехнологичной одежды можно купить в столичных ..
2013-01-7 1075 0 Технология
0
Ученые создали препарат от всех штаммов гриппа
Государственное объединение научных и прикладных исследований CSIRO и ученые Университета Бата Британской Колумбии, разработали новое лекарство, которое защищает от всех видов гриппа. Доктор Дженни Маккимм-БрешкинКак разработчик лекарства от гриппа Relenza сообщил, что новое средство способно прикрепляться ..
2013-02-25 1294 0 Технология
0
Создан портативный биореактор для синтеза лекарств
Американские ученые разработали портативный программируемый биореактор, позволяющий быстро синтезировать единичные дозы белковых лекарственных препаратов. Отчет о работе опубликован в журнале Nature Communications.Устройство, разработанное в Массачусетском технологическом институте, представляет собой набор емкостей с генетически модифицированными дрожжевыми грибками Pichia pastoris. Ученые ..
2016-08-03 4479 0 Технология
0