В магазинах начинают отслеживать взгляд покупателей

В магазинах начинают отслеживать взгляд покупателей

Маркетологи ведущих потребительских брендов берут на вооружение технологии, позволяющие отследить направление взгляда посетителей супермаркетов. Изучение реакции покупателей поможет им узнать, как с большей вероятностью продать товар — например, следует ли изменить его расположение на полке, форму или цвет упаковки.

Компании начали изучать реакцию потребителей еще в начале XX века. Однако за последние годы выяснилось, что метод фокус-групп, предполагающий словесное описание впечатлений от продукта, оказался не таким уж эффективным и точным. Теперь крупнейшие бренды, такие как Procter & Gamble, Unilever и Kimberly-Clark, в своих исследованиях все чаще полагаются на высокие технологии, которые становятся дешевле и доступнее.

Маркетологи Kimberly-Clark для этой цели используют компьютерные дисплеи с камерами, отслеживающими движения глаз человека. Например, в 2009 году они пытались определить, какой дизайн упаковки бумажных полотенец Viva больше привлечет покупателей в течение первых десяти секунд, и сколько рулонов им следует предлагать. В итоге исследователи решили, что "волнистая" обертка оказалась эффективнее.

В Unilever, выбирая оптимальный внешний вид геля для душа Axe, для этой цели применяли 3D-симуляцию, предлагая добровольцам надеть очки с датчиками. В результате форма флакона была изменена с изогнутой на прямую, добавлена черная буква X на синем фоне и увеличен шрифт с описанием продукта.

Аналогичного подхода придерживаются и в Procter & Gamble, пишет The Wall Street Journal. Сейчас около 80% новых продуктов компании разрабатывается при помощи моделирования.

Также по теме: Компьютеры научились распознавать ложь по глазам Японцы создали из стволовых клеток прообраз человеческого глаза Microsoft разрабатывает видеоочки и видеошлемы Контактные линзы превратят в дисплеи Канадский режиссер будет снимать фильмы на сетчатку глаза 

vesti.ru

Похожие новости:
В супермаркетах начали продаваться 3D-принтеры
3D-принтеры, прежде недоступные широкому кругу покупателей из-за высокой цены, начинают становиться массовым продуктом. Staples, крупнейшая в США сеть магазинов товаров для офиса, открыла продажи принтера Cube 3D для трехмерной печати в домашних условиях. На сайте компании можно ..
2013-05-6 1933 0 Технология
0
В Китае начинают выпускать 3D-принтеры для еды
Первый 3D-принтер еды запущен в производство. Вскоре в рестораны поступит устройство, которое позволит из привычных ингредиентов "печатать" блюда непривычных форм. Производство первого 3D-принтера еды каталонской компании вскоре начнется в Китае. Поступило уже 400 заказов из разных стран, в частности, из США, ..
2014-03-26 1939 0 Технология
0
Технологии штрих-кодов в современной торговле
   В современных условиях торговли, важную роль играет автоматизированный процесс. Для максимального уменьшения времени идентификации, подсчета стоимости товара для покупателя, используются специальные сканеры штрих-кода. Штрих-код в свою очередь наносится на упаковку товара и содержит в себе ..
2012-05-30 1441 0 Технология
0
Ученые создали препарат от всех штаммов гриппа
Государственное объединение научных и прикладных исследований CSIRO и ученые Университета Бата Британской Колумбии, разработали новое лекарство, которое защищает от всех видов гриппа. Доктор Дженни Маккимм-БрешкинКак разработчик лекарства от гриппа Relenza сообщил, что новое средство способно прикрепляться ..
2013-02-25 1837 0 Технология
0
Создан портативный биореактор для синтеза лекарств
Американские ученые разработали портативный программируемый биореактор, позволяющий быстро синтезировать единичные дозы белковых лекарственных препаратов. Отчет о работе опубликован в журнале Nature Communications.Устройство, разработанное в Массачусетском технологическом институте, представляет собой набор емкостей с генетически модифицированными дрожжевыми грибками Pichia pastoris. Ученые ..
2016-08-03 5015 0 Технология
0
Американские инженеры заставили воду ускориться
Ученые из Массачусетского технологического института разработали покрытие, которое улучшает эффективность водных конденсаторов. Специальное покрытие заставляет капли воды двигаться на несколько порядков быстрее. Базисом для новой технологии стала комбинация химического покрытия и микротекстуры. Инженеры создавали ..
2012-10-23 1380 0 Технология
0
Стимуляция миелинизации нейронов помогла восстановить мозг после инсульта
Американским ученым удалось добиться восстановления ткани мозга после инсульта белого вещества у мышей за счет стимуляции миелинизации поврежденных нейронов. Статья опубликована в журнале Proceedings of the National Academy of Sciences.Ишемический инсульт представляет собой острое нарушение ..
2016-12-13 3730 0 Технология
0
Покупатели в Швеции смогут расплачиваться ладонью
Бесконтактная система оплаты с помощью сканирования вен на ладони покупателя будет опробована в Швеции. Более 1000 шведских покупателей уже подписались на осуществление платежей простым взмахом руки, используя новую технологию, которая считывает конфигурацию их вен. Устройства  для сканирования вен были установлены ..
2014-04-22 1496 0 Технология
0
Биологическим часам человека помогут
Американские ученые из Вашингтона раскрыли так называемый секрет " биологических внутренних часов" человека. На данный момент ученые разрабатывают лекарство, которое помогло бы человеческому организму избежать последствий быстрой смены часовых поясов, которые на сегодняшний день очень актуальны, ..
2012-08-2 1665 0 Технология
0
Скоростной робот-чтец оцифрует книги
Электронные книги становятся все более важной частью нашей жизни. Фундаментальные библиотеки понимают это и начинают оцифровывать свои фонды, правда, это сложный и долгий процесс. Однако японский чудо-робот BFS-Auto поможет справиться с этой задачей очень быстро. Необычную машину ..
2012-11-26 1708 0 Технология
0
Ученые создали шагающие робо-ноги
Японские разработчики говорят о создании уникальной механической конструкции: необычных робо-ног, передвигающихся исключительно за счет собственного веса Новинка ходит подобно человеку, а процесс хождения робо-ног производится без каких-либо двигателей или внешнего оборудования. Новая разработка ученых получила название ..
2011-10-30 1854 0 Технология
0
Создана несмачиваемая поверхность
Инженеры создали поверхность, которая благодаря своей микроструктуре не смачивается ни водой, ни масляными жидкостями. Работа опубликована в журнале Soft Matter, ее краткое содержание приведено на сайте университета Твенте. Необычный материал создавали при помощи фотолитографии на кремнии. Авторы придавали ..
2012-09-17 2620 0 Технология
-1
"Лампочкой будущего" можно управлять по Bluetooth
Казалось бы, зачем простейшему осветительному прибору нужна встроенная технология беспроводной передачи данных? Однако создатели Bluetooth-лампы нашли ответ на этот вопрос. Благодаря новому изобретению пользователь получит возможность контролировать интенсивность и цвет освещения при помощи приложения ..
2012-08-20 1473 0 Технология
0
Микроскопические машины впервые отправились в путешествие по организму животных
Ученые впервые успешно запустили микроскопические машины в организм мышей. Нагруженные наночастицами устройства донесли свой груз до желудка животных. Об исследовании рассказывает журнал ACS Nano, а коротко о нем сообщило агентство BBC News. Раньше такие микромоторы тестировались лишь на образцах клеток. ..
2015-01-22 5879 0 Технология
0
Крупнейший рентгеновский лазер получил первую линию ондуляторов
На Европейском рентгеновском лазере на свободных электронах (XFEL) завершилась сборка первой из трех линий ондуляторов — ключевых элементов, ответственных за само излучение частиц. После окончания строительства, прибор станет самым ярким рентгеновским лазером в мире. О завершении важного ..
2016-03-11 1123 0 Технология
0