В следующем году YouTube станет телевидением

В следующем году YouTube станет телевидением

Компания Google объявила, что принадлежащий ей видеосервис YouTube запустит на своем сайте более 100 новых каналов, на которых будет транслироваться «уникальный контент».

Большинство из профессиональных Youtube-каналов появятся в следующем году, но уже известно, что отвечать за производство контента будут в первую очередь небольшие продюсерские фирмы и известные медиакомпании (The Wall Street Journal, агентство «Рейтер», Digital Broadcasting Group, Cosmopolitan и др). Параллельно интернет-гигант выпустил платформу Google TV 2.0, основанную на Android 3.1 Honeycomb. После неудачи с первой версией Google TV компания значительно упростила интерфейс сервиса, расширила список приложений, а главное – улучшила в рамках платформы поддержку YouTube. Именно обновленный YouTube с сотнями профессиональных каналов и должен стать Google TV’s killer app в следующем году.

Цель поставлена амбициозная: основать новый рынок профессионального интернет-телевидения, который будет существовать параллельно с кабельным. Но кабельные сети – это сотни каналов. В Google рассчитывают, что будущее – это сотни тысяч малых телевизионных производств, собранных под крылом YouTube. «Мы ищем новое поколение MTV и HBO», – заявил продюсер Google TV Риши Чандра. Идея не нова, но именно у главного видеохостинга планеты больше всего шансов приблизиться к этой цели. YouTube сформировался, развивался и получил популярность как хаб пользовательского видео. Именно с ним связаны революционные изменения на телевизионном рынке. Видеоконтент пользователей, снятый на обычную видеокамеру или смартфон, для начала занял прочные позиции в интернет-среде.

Для активной сетевой аудитории YouTube стал заменять традиционное телевидение. Оказалось, что живая среда, оперативность отклика и удобная технология просмотра (где угодно и когда удобно) важнее для нее, чем качество картинки и содержание. Следующий этап – экспансия пользовательского контента в традиционные телевизионные сети. «Картинка» из YouTube – обязательный элемент информационных и развлекательных программ крупных телеканалов. Эта «картинка» по определению ничего не стоит, а ее смотрибельность, благодаря оперативной реакции и эксклюзивности, часто выше, чем у контента, произведенного высокооплачиваемыми группами профессионалов с дорогими камерами. YouTube стал источником контента – на радость адептам сетевых медиа. Но модель оказалась не безвозмездной. YouTube много дает, но и многое берет: видеохостинг оказался ненасытным «пожирателем» профессионального контента тех же телеканалов. 

Точной статистики, какую долю в общем объем видео на YouTube составляет записанный из телевизора контент (эпизоды программ, сериалов, развлекательных шоу, новостных выпусков и т.д), нет. По независимым оценкам – это 35–40%.  Сформировалась своеобразная экосистема: видеохостинг зависит от телеканалов сегодня, пожалуй, в той же степени, что и они от него. Ключевые игроки сделали из этого два важных вывода.

Во-первых, они стали учиться продавать свой профессиональный контент на интернет-рынке, понимая, что бесплатная сетевая среда в какой-то момент оставит их с пустыми карманами. Как результат – появились видеопорталы с рекламной или подписной моделью (наиболее яркий пример – Hulu). На самом же YouTube уже давно есть официальные страницы каналов, сервис создает с ними совместные проекты и организует трансляции.

Во-вторых, стало понятно, что любительский контент не способен убить профессиональный: качественный продакшн, требующий режиссуры, хорошей упаковки, грамотного продюсирования и, как следствие, значительных инвестиций, до сих пор востребован средним интернет-пользователем, каким бы яростным врагом современного телевидения он не был.  Новое направление развития YouTube – это попытка оттолкнуться от сложившейся конфигурации и расширить сформировавшуюся вокруг него экосистему. YouTube-бум на наших глазах породил еще один телевизионный рынок – рынок профессионального нишевого видео. Все – от крупных газет и журналов до корпоративных сайтов и государственных сервисов – производят видеоконтент. Это уже не любительские съемки гэгов на айфон, но еще и не профессиональный продакшн телевизионных студий. Да, часто это просто скромные интервью или видеоколонки, но контент постепенно усложняется и становится разнообразнее:  газеты делают сложную инфографику, спортивные сайты замечательные и смешные развлекательные шоу, появляются хорошо снятые комедийные циклы, бизнес-лекции и пр.пр. 

Чаще всего эта попытка профессионалов нетелевизионных медиа выйти за пределы традиционной профессиональной компетенции оказывается удачной – скажем, ритм сайта современной газеты сегодня уже мало чем отличается от ритма информационного телевидения.  У всего этого была одна проблема: видео требует хорошего и быстрого канала доставки до конечного потребителя. При этом для такого видео важен контекст. Как говорит Риши Чандра, видео легче «продавать» пользователю, когда у него есть большой выбор на одной платформе: чем больше у твоего ролика конкурентов, тем больше людей его посмотрит. Google TV со встроенным YouTube –  такой канал, и такой контекст уже может предоставить.  YouTube уже стал главным хабом пользовательского видео. Теперь он может стать универсальным агрегатором полупрофессионального видео нового поколения. Это для видеосервиса – большой шаг вперед еще и с коммерческой точки зрения. Новые партнеры YouTube больше чем кто-либо заинтересованы в окупаемости собственного видеопроизводства. Мотивы пользователей чаще всего исключительно социальные: они, загружая видео на видеохостинг, не ставят перед собой прямых коммерческих целей.

Мотивы профессиональных крупных телекомпаний – либо имиджевые, либо далеко стратегические – важно не упустить рынок, который когда-то будет приносить большие деньги, но пока основной доход все равно приносят традиционная реклама в телевизорах и подписка.  Мотивы интернет-студий и медиакомпаний исключительно прагматичные. Google обещает делиться с ними половиной доходов от рекламы, которая будет транслироваться на каналах. А мотивированные партнеры – пожалуй, единственное, что нужно интернет-компании для того, чтобы наконец научиться на YouTube зарабатывать. Пока у нее это не очень хорошо получается.

Источник: slon.ru

Похожие новости:
YouTube хочет заменить телевизор
Не секрет, что на YouTube довольно сложно найти высококачественный и профессионально спродюсированный контент, который затерялся среди множества любительских и просто посредственных роликов. Google, владеющая видеохостингом, занялась этой проблемой в прошлом году, потратив десятки миллионов долларов на создание ..
2012-10-8 1009 0 Интернет, IT
0
Google вложит $100 млн в новый контент для YouTube
Компания Google планирует в ближайшее время вложить $100 млн в приобретение нового профессионального контена для своего видеосервиса YouTube. Как сообщает агентство Bloomberg, целью Google является стать «провайдером кабельных сетей следующего поколения». Сейчас на YouTube уже есть несколько ..
2011-10-5 1065 1 Интернет, IT
0
На YouTube каждый день смотрят 4 миллиарда роликов
Число просмотров видеороликов, выложенных на видеохостинге YouTube, достигло четырех миллиардов в день, сообщается в официальном блоге. Это на 25% больше, чем восемь месяцев назад. При этом каждую секунду на принадлежащий интернет-гиганту Google сервис закачиваются клипы общей продолжительностью один час. Столь впечатлительную ..
2012-01-24 1284 0 Интернет, IT
0
YouTube запустил платный музыкальный сервис Music Key
Компания Google, которая владеет видеохостингом YouTube, представила новый музыкальный сервис YouTube Music Key, который будет работать по платной подписке. Об этом сообщается в официальном блоге YouTube. «Вы просили нас о возможности слушать музыку без рекламы, проигрывать музыкальные ..
2014-11-13 849 0 Интернет, IT
0
YouTube научили повышать качество роликов одним кликом
Видеохостинг YouTube запустил сервис, который позволяет улучшать качество роликов, загружаемых пользователями. Об этом сообщается в официальном блоге ресурса. При добавлении видеоклипа сервис, оснащенный специальной технологией, анализирует его содержимое и в случае необходимости предлагает пользователю откорректировать цвета ..
2012-03-23 1389 1 Интернет, IT
0
Аккаунт движения «Стопхам» в YouTube заблокирован администрацией сервиса
Аккаунт движения «Стопхам» в YouTube заблокирован администрацией сервиса. Это следует из уведомления на странице движения в YouTube. Как указано в анонсе, размещенном администрацией YouTube, «этот аккаунт заблокирован в связи с многочисленными или серьезными нарушениями правил YouTube (обман, распространение спама, недопустимое ..
2014-08-22 1089 0 Интернет, IT
0
YouTube получил права на видеоконтент медиакомпаний
Популярный видеосервис YouTube компании Google недавно, как и ожидалось, официально анонсировал подписание целого ряда соглашений с крупными медиакомпаниями о предоставлении ими для YouTube оригинального видеоконтента. Эти соглашения были подписаны YouTube в рамках новой стратегии по усилению конкуренции с кабельными сетями. ..
2011-11-1 1153 0 Интернет, IT
0
YouTube опубликует данные спаммеров
Видеохостинг YouTube планирует наказать своих пользователей, делающих грубые, оскорбительные или спамовые комментарии необычным способом: компания планирует называть таких пользователей на сайте не при помощи выбранного ими ника, а их полным именем и фамилией. Для таких пользователей компания будет публиковать ..
2012-07-25 932 0 Интернет, IT
0
Музыкальный сервис от YouTube обойдется в 10 долларов в месяц
Музыкальный премиум-сервис, который разрабатывает YouTube, получит название YouTube Music Key, а его стоимость составит 10 долларов в месяц. Об этом сообщает издание Android Police. YouTube еще в июне этого год подтвердил, что работает над музыкальным онлайн-сервисом, который дополнит основной видеохостинг. Однако ..
2014-08-20 828 0 Интернет, IT
0
YouTube задумался о платном сервисе с эксклюзивным видеоконтентом
YouTube рассматривает возможность запуска собственного подписного VOD-сервиса (video-on-demand — модели по индивидуальной доставке абоненту различных видеопродуктов). Об этом сообщает The Verge со ссылкой на публикацию Variety. Предполагается, что сервис сможет предлагать без рекламы видеоконтент за определенную ежемесячную плату. Источником этой информации ..
2015-03-17 6561 0 Интернет, IT
0
Власти Китая вводят предварительную цензуру видеороликов в Сети
По решению властей КНР, отныне администраторы китайских сайтов должны будут устраивать предварительную проверку видеороликов до размещения их в Сети. Об этом сообщило Китайское государственное управление радио, кино и телевидением. Как уточняет "Интерфакс", отныне модераторы сайта должны будут ..
2012-07-12 641 0 Интернет, IT
0
YouTube вернул раздел управления комментариями
Пользователи видеохостинга YouTube вновь смогут управлять опубликованными под видео комментариями с помощью специального раздела YouTube Inbox. Сообщение об этом 13 января появилось в официальном блоге принадлежащего Google видеохостинга. «Многие из вас писали, что активно пользовались этим разделом. Судя ..
2014-01-14 927 0 Интернет, IT
1
Проверенным аккаунтам YouTube разрешили заводить прямые трансляции
Верифицированные пользователи YouTube получили право устраивать "живую" трансляцию видео. При этом у аккаунта может быть любое количество подписчиков — главное, чтобы он был одобрен администрацией сервиса. "Новая функция дает вам простой способ обратиться к вашим поклонникам ..
2013-12-13 978 0 Интернет, IT
0
YouTube запустит платный сервис с 28 октября
YouTube 28 октября введет платную подписку, которая позволит пользователям смотреть ролики без рекламы. Об этом говорится в заявлении видеохостинга.Стоимость услуги под названием YouTube Red составит 9,99 доллара США в месяц. Пользователи, которые подключат данный сервис, также смогут скачивать ..
2015-10-23 852 0 Интернет, IT
0
YouTube позволит смотреть видео на смартфонах без Интернета
В ноябре видео с YouTube можно будет скачать для последующего просмотра без подключения к сети. Сейчас владельцы смартфонов и планшетников могут смотреть ролики с принадлежащего Google видеохостинга лишь при наличии Интернета. Как сообщается в официальном блоге YouTube для создателей контента, ..
2013-09-18 1190 0 Интернет, IT
0