Секрет головокружительного успеха Apple

Секрет головокружительного успеха Apple

Современный потребитель стал весьма разборчивым, поскольку избалован широким выбором. Он с неохотой приобретает те продукты, которые не несут выгод, за которые он готов выкладывать суммы выше среднего уровня по рынку. Но если потребителю предлагают товар, соответствующий его представлениям о том, за что «стоит заплатить», то он радушно распахивает свой кошелек.

Именно такой товар сумела предложить миру компания Apple. Фактически планшет iPad создал новый рынок и сразу же занял в нем доминирующую позицию с долей порядка 80%. Это можно по праву назвать феноменальным успехом. Дилерские сети Apple наращивают свои объемы продаж iPad по всему миру. Уже сегодня покупку и доступный ремонт iPad можно осуществить во всех крупных городах России.

Попробуем проанализировать, в чем секрет головокружительного успеха бренда Apple?
- Удобство. Apple всегда создавала продукт «для человека», а не гналась за разноплановыми характеристиками и быстрой прибылью. Продукты Apple по уровню удобства вне конкуренции, как по «железу», так и по «софту». Человек, ценящий качество, рассудит однозначно: понравился iPhone - купил iPad.

- Простота линейки. Четыре модели iPod и фактически по одной модели iPad и iPhone - освоить намного проще, чем линейки из более 10 наименований с различными буквенно-цифровыми аббревиатурами. По этой причине мы не увидели до сих пор расширения линеек телефонов и планшетов Apple. Потребитель формирует стереотипы - представления о выгодах того или иного бренда, а создание стереотипа по отношению к единственному товару конкретной марки значительно проще.

- Сетевой эффект. Купив любой продукт компании Apple, человек автоматически вливается в ряды огромной сети пользователей и услуг. Многие компании понимают сегодня плюсы этого пути, создавая службы продажи контента, игровые сообщества и пр. Фактически Apple создала подобие закрытого клуба, объединившего творческих и успешных людей.
- Связь с человеком-брендом. Иначе это называется персонификация бренда. Еще при жизни Стив Джобс стал культовой персоной, активно пиаря себя самого, свой продукт и успех. А продукт, за которым стоит великий человек, всегда воспринимается потенциальным покупателем лучше, «ближе», чем любой аналог данного продукта, за которым нет конкретной персоны.

Источник: puil.net

Похожие новости:
Глава Apple пообещал "больше сюрпризов" осенью
Генеральный директор Apple Тим Кук в ходе конференц-звонка, посвященного итогам II квартала финансового года, упомянул о "новых захватывающих категориях продуктов", которые его компания может анонсировать осенью. "Мы готовим намного больше сюрпризов. Наша команда усердно трудится над потрясающим ..
2013-04-24 922 0 Электроника
0
Тим Кук: Apple готовит "классные штуки"
Генеральный директор Apple Тим Кук, выступая на собрании акционеров в Купертино, призвал инвесторов к терпению, несмотря на то что акции компании подешевели примерно на треть с осени прошлого года. По словам топ-менеджера, если производитель iPhone продолжит создавать великолепные продукты, то рост ..
2013-03-1 955 0 Электроника
0
На рынке мобильных ОС формируется дуополия
На Apple iPhone и Android-устройства пришлось 82% всех смартфонов, поставленных в I квартале 2012 года. "Гуглофоны", выпущенные разными производителями, составили 59% от общего числа отгрузок (152,3 миллиона "трубок"), а iPhone с операционной системой iOS — 23%. Об этом говорится в докладе исследовательской ..
2012-05-25 1192 0 Электроника
0
Siri останется эксклюзивом для iPhone 4S
Компания Эпл окончательно разрушила надежды всех пользователей «устаревших» мобильных устройств под управлением операционной системы iOS получить в свое распоряжение функции голосового помощника Сири.Похоже, что хакеры не зря трудятся над переносом новой опции на аппараты iPhone 3GS, iPhone 4 и iPod touch. ..
2011-11-11 1414 0 Электроника
0
Apple откажется от Intel в Mac-буках
Калифорнийский ИТ-гигант Apple рассматривает возможность оснащения своей продукции процессорами производителей, альтернативных Intel. Как сообщает Bloomberg, речь идет о сегменте ноутбуков и моноблоков, поскольку мобильные решения iPad и iPhone изначально работали на собственных процессорах Apple, которые ..
2012-11-6 1265 1 Электроника
0
СМИ: новый iPhone представят 10 сентября
Американские СМИ узнали дату презентации новой модели смартфона iPhone. Как рассказали осведомленные источники аффилированного с газетой The Wall Street Journal техноблога AllThingsD, это произойдет во вторник, 10 сентября. В предыдущие годы AllThingsD несколько раз удавалось правильно предсказывать даты презентаций ..
2013-08-11 1031 0 Электроника
0
Apple с Беном Шаффером разработают новые девайсы
Как стало известно, компания Apple охотится за Беном Шаффером, «Директором студии инноваций» в фирме Nike. Он является ответственным за исследования и разработку новых продуктов, сообщает lolnews.ru. По сообщению источника, он контактирует с Apple для разработки новых устройств, таких как iWatch. Тем не менее, источники сообщают, что Apple ..
2013-09-29 949 0 Электроника
0
Apple все же заплатит Motorola по патентам
Федеральный суд штата Висконсин сегодня отклонил иск Apple к дочерней компании Google —  Motorola Mobility. Компания из Купертино неудовлетворена размерами выплат за использование патентов, описывающих беспроводные технологии. При этом, в прошлом году компания Motorola потребовала выплачивать ей 2,5% ..
2012-11-6 937 0 Электроника
0
Массовое производство Apple Watch начнется в январе 2015 года
Apple начнет массовое производство своих умных часов Apple Watch только в январе следующего года. Об этом сообщает техноблог G for Games со ссылкой на тайваньский источник AppleDaily. Кроме того, стало известно, что Apple будет сотрудничать исключительно с тайваньским поставщиком ..
2014-10-02 1249 0 Электроника
0
10 знаковых продуктов Стива Джобса
Главный Apple-человек скончался 5 октября после продолжительной болезни. Мы вспоминаем самые важные разработки в его карьере. Несмотря на то что у Стива Джобса не было инженерного образования, он автор и соавтор более 300 патентов. И — ко всем своим прочим достоинствам — он всегда был отличным маркетологом ..
2011-10-7 3077 0 Электроника
0
Kindle Fire стал лидером среди Android-планшетников
7-дюймовый Android-планшет Kindle Fire, поступивший в продажу 15 ноября прошлого года, стал лидером в своей категории. По данным аналитической компании Flurry Analytics, подсчитавшей число пользовательских сессий, "таблетка" от Amazon всего за три месяца "съела" около 30% доли прежнего ..
2012-01-30 1715 0 Электроника
0
MacBook превратили в сверхмощный планшетник
Малоизвестная компания ModBook выпустит планшетник, сделанный из компонентов 13-дюймового ноутбука MacBook Pro. Взяв за основу лэптоп от Apple с Mac OS X Mountain Lion, компания "переодела" его в другой корпус, избавилась от клавиатуры и добавила сенсорный дисплей от Wacom со стилусом. Получившийся продукт — ..
2012-06-29 1325 0 Электроника
0
Apple решила помочь Android-пользователям перейти на iPhone
Компания Apple в преддверии начала официальных продаж iPhone 6 и iPhone 6 Plus опубликовала руководство по переносу контента с Android-устройств на собственные смартфоны. Документ доступен на сайте Apple в разделе техподдержки. Продажи новых iPhone 6 и iPhone 6 Plus начнутся 19 сентября в десяти странах ..
2014-09-18 1234 0 Электроника
0
Китайцы раскрыли новый секрет iPhone 6
Смартфон iPhone 6 предоставит своим владельцам возможность "почувствовать" объекты, изображенные на экране, сообщает Apple Insider со ссылкой на китайские источники. По данным издания, тактильные ощущения при работе с изображениями станут одной из основных особенностей нового гаджета. Благодаря тактильной отдаче работа ..
2014-07-15 1144 0 Электроника
0
Стилус от Microsoft подойдет для любого экрана
Корпорация Microsoft разрабатывает стилус, которым можно будет работать на любом экране, от смартфона до телевизора. Секрет такой универсальности — в использовании необычной технологии. В настоящее время всем стилусам для работы нужен регистрирующий касание экран. При этом емкостная ..
2012-07-23 2282 0 Электроника
0