Секрет головокружительного успеха Apple

Секрет головокружительного успеха Apple

Современный потребитель стал весьма разборчивым, поскольку избалован широким выбором. Он с неохотой приобретает те продукты, которые не несут выгод, за которые он готов выкладывать суммы выше среднего уровня по рынку. Но если потребителю предлагают товар, соответствующий его представлениям о том, за что «стоит заплатить», то он радушно распахивает свой кошелек.

Именно такой товар сумела предложить миру компания Apple. Фактически планшет iPad создал новый рынок и сразу же занял в нем доминирующую позицию с долей порядка 80%. Это можно по праву назвать феноменальным успехом. Дилерские сети Apple наращивают свои объемы продаж iPad по всему миру. Уже сегодня покупку и доступный ремонт iPad можно осуществить во всех крупных городах России.

Попробуем проанализировать, в чем секрет головокружительного успеха бренда Apple?
- Удобство. Apple всегда создавала продукт «для человека», а не гналась за разноплановыми характеристиками и быстрой прибылью. Продукты Apple по уровню удобства вне конкуренции, как по «железу», так и по «софту». Человек, ценящий качество, рассудит однозначно: понравился iPhone - купил iPad.

- Простота линейки. Четыре модели iPod и фактически по одной модели iPad и iPhone - освоить намного проще, чем линейки из более 10 наименований с различными буквенно-цифровыми аббревиатурами. По этой причине мы не увидели до сих пор расширения линеек телефонов и планшетов Apple. Потребитель формирует стереотипы - представления о выгодах того или иного бренда, а создание стереотипа по отношению к единственному товару конкретной марки значительно проще.

- Сетевой эффект. Купив любой продукт компании Apple, человек автоматически вливается в ряды огромной сети пользователей и услуг. Многие компании понимают сегодня плюсы этого пути, создавая службы продажи контента, игровые сообщества и пр. Фактически Apple создала подобие закрытого клуба, объединившего творческих и успешных людей.
- Связь с человеком-брендом. Иначе это называется персонификация бренда. Еще при жизни Стив Джобс стал культовой персоной, активно пиаря себя самого, свой продукт и успех. А продукт, за которым стоит великий человек, всегда воспринимается потенциальным покупателем лучше, «ближе», чем любой аналог данного продукта, за которым нет конкретной персоны.

Источник: puil.net

Похожие новости:
Глава Apple пообещал "больше сюрпризов" осенью
Генеральный директор Apple Тим Кук в ходе конференц-звонка, посвященного итогам II квартала финансового года, упомянул о "новых захватывающих категориях продуктов", которые его компания может анонсировать осенью. "Мы готовим намного больше сюрпризов. Наша команда усердно трудится над потрясающим ..
2013-04-24 1665 0 Электроника
0
Apple откажется от Intel в Mac-буках
Калифорнийский ИТ-гигант Apple рассматривает возможность оснащения своей продукции процессорами производителей, альтернативных Intel. Как сообщает Bloomberg, речь идет о сегменте ноутбуков и моноблоков, поскольку мобильные решения iPad и iPhone изначально работали на собственных процессорах Apple, которые ..
2012-11-6 2330 1 Электроника
1
СМИ: новый iPhone представят 10 сентября
Американские СМИ узнали дату презентации новой модели смартфона iPhone. Как рассказали осведомленные источники аффилированного с газетой The Wall Street Journal техноблога AllThingsD, это произойдет во вторник, 10 сентября. В предыдущие годы AllThingsD несколько раз удавалось правильно предсказывать даты презентаций ..
2013-08-11 1856 0 Электроника
0
Apple с Беном Шаффером разработают новые девайсы
Как стало известно, компания Apple охотится за Беном Шаффером, «Директором студии инноваций» в фирме Nike. Он является ответственным за исследования и разработку новых продуктов, сообщает lolnews.ru. По сообщению источника, он контактирует с Apple для разработки новых устройств, таких как iWatch. Тем не менее, источники сообщают, что Apple ..
2013-09-29 1850 0 Электроника
0
Apple все же заплатит Motorola по патентам
Федеральный суд штата Висконсин сегодня отклонил иск Apple к дочерней компании Google —  Motorola Mobility. Компания из Купертино неудовлетворена размерами выплат за использование патентов, описывающих беспроводные технологии. При этом, в прошлом году компания Motorola потребовала выплачивать ей 2,5% ..
2012-11-6 1856 0 Электроника
0
Массовое производство Apple Watch начнется в январе 2015 года
Apple начнет массовое производство своих умных часов Apple Watch только в январе следующего года. Об этом сообщает техноблог G for Games со ссылкой на тайваньский источник AppleDaily. Кроме того, стало известно, что Apple будет сотрудничать исключительно с тайваньским поставщиком ..
2014-10-02 2183 0 Электроника
1
Apple решила помочь Android-пользователям перейти на iPhone
Компания Apple в преддверии начала официальных продаж iPhone 6 и iPhone 6 Plus опубликовала руководство по переносу контента с Android-устройств на собственные смартфоны. Документ доступен на сайте Apple в разделе техподдержки. Продажи новых iPhone 6 и iPhone 6 Plus начнутся 19 сентября в десяти странах ..
2014-09-18 3706 0 Электроника
1
Китайцы раскрыли новый секрет iPhone 6
Смартфон iPhone 6 предоставит своим владельцам возможность "почувствовать" объекты, изображенные на экране, сообщает Apple Insider со ссылкой на китайские источники. По данным издания, тактильные ощущения при работе с изображениями станут одной из основных особенностей нового гаджета. Благодаря тактильной отдаче работа ..
2014-07-15 1957 0 Электроника
0
Стилус от Microsoft подойдет для любого экрана
Корпорация Microsoft разрабатывает стилус, которым можно будет работать на любом экране, от смартфона до телевизора. Секрет такой универсальности — в использовании необычной технологии. В настоящее время всем стилусам для работы нужен регистрирующий касание экран. При этом емкостная ..
2012-07-23 3359 0 Электроника
0
Сотрудникам Apple пообещали солидные скидки на "маки" и "айпады"
Корпорация Apple, получившая рекордную прибыль по итогам прошедшего квартала, решила поощрить своих сотрудников. Как стало известно блогу 9to5mac.com, глава компании Тим Кук на внутреннем собрании пообещал всем служащим щедрую 500-долларовую скидку на покупку новых компьютеров Mac и 250-долларовую ..
2012-01-27 2118 0 Электроника
0
HTC счастлива ценой урегулирования патентов с Apple
Эти две компании недавно урегулировали свои разногласия, сбросив все тяжбы между ним и подписали кросс-лицензионное патентное соглашения, которое будет длиться в течение 10 лет. После того, как соглашение было обнародовано, появилось множество предположений, как много HTC должны платить Apple за продажу ..
2012-11-20 1525 0 Электроника
0
Apple работает над 12-дюймовым iPad
Появляется все больше слухов о том, что возможно скоро появятся Ipad с большим экраном. Это подтверждает факт, что Quanta получила заказы от Apple. Quanta Computer, известная прежде всего как производитель ноутбуков, получила заказы на большие 12-дюймовые устройств Ipad. Ранее сообщалось ..
2013-09-25 1920 0 Электроника
-1
Apple запатентовала новый композитный материал
Инженеры Apple придумали способ, который поможет сохранить привычный внешний вид устройств, но избавиться от нарушающих целостность корпуса пластиковых вставок. О регистрации очередного патента компании сообщило издание iClarified. Композитные корпусы с применением новинки будут выглядеть как целиком изготовленные ..
2015-06-28 3961 0 Электроника
0
Apple запатентовала MacBook на солнечных батареях
Компания Apple подала в Бюро по регистрации патентов и торговых марок США (US Patent and Trademark Office) заявку «Electronic device display module». Apple описал прототип двухсторонней крышечки на одной из стороне которой будет экран,а на другой стороне солнечная панель. Компания Apple ..
2014-02-01 1892 0 Электроника
0
Samsung вернет статус основного поставщика чипов для Apple
Компания Samsung снова будет производить основную долю процессоров для мобильных устройств Apple. Об этом сообщает издание The Korea Times со ссылкой на информированные источники. До текущего года Samsung была основным поставщиком процессоров A-серии для Apple. Однако для последних ..
2014-11-18 2287 0 Электроника
0